Challenge

Verbesserung der Konstruktionsvisualisierung, sodass Vertrieb, Marketing, Kreativabteilung und internationale Kollegen sich neue Kosmetika-Verpackungskonzepte richtig vorstellen können, was mehr aktive Beteiligung fördert, mehr Überzeugung schafft und zu schnelleren Freigaben und schnellerer Entwicklung führt

Solution

Ergänzung der SOLIDWORKS Konstruktionsumgebung um die SOLIDWORKS Visualize Software für fotorealistisches Rendering

Results

  • Verkürzung der Fearless Collection-Verpackungsentwicklungszeit um 50 %
  • Beschleunigte Freigabe von Verpackungskonstruktionskonzepten
  • Nutzung von Renderings für Fokusgruppen und interne Überprüfungen
  • Verbesserte Qualität des Vertriebsmaterials

Mary Kay Inc. produziert seit mehr als 50 Jahren erfolgreich Kosmetikprodukte, die lohnende Möglichkeiten bieten. Von ihrem ersten kleinen Einzelhandelsgeschäft in Dallas, Texas und mit Hilfe von 3,5 Millionen unabhängigen Mary Kay-Kosmetikberatern weltweit realisierte die Gründerin Mary Kay Ash ihren Traum, Frauen dazu zu inspirieren, ihr Leben zu verändern und damit anderen Frauen zu helfen, erfolgreich zu sein. Heute ist Mary Kay eine Top-Beauty-Marke mit 4 Milliarden Dollar Umsatz weltweit und einem Direktvertrieb von kosmetischen Produkten auf mehr als 35 Märkten weltweit.

Angetrieben wird das Wachstum von Mary Kay durch eine aktive Produktentwicklung, die das Angebot des Unternehmens von fünf Originalprodukten auf heute mehr als 200 Premiumprodukte erweitert hat. So hat Mary Kay Frauen dabei geholfen, Hautpflege, Make-up und Duftprodukte zu entdecken, die sie lieben, und gleichzeitig zusätzliches Einkommen zu verdienen.

Das Unternehmen profitierte von seiner Entscheidung im Jahr 2007, fortschrittliche Produktentwicklungstools durch die Implementierung von SOLIDWORKS® Professional 3D-Konstruktionssoftware zu nutzen. Doch die Nachfrage nach einer besseren Visualisierung von Konstruktionskonzepten und nach immer höherem Realismus in den Konstruktionsgrafiken setzte sich fort, wie Senior Industrial Designer Jenny DeMarco Staab erklärt.

„Die SOLIDWORKS Konstruktionssoftware stellt ein effizientes Werkzeug zur Entwicklung von Produkten und Erledigung von Aufgaben zur Verfügung, aber wir hatten weiterhin Probleme, da wichtige Teammitglieder bei der Extrapolation von Konstruktionskonzepten auf Grundlage der CAD-Bilder oder 2D-Zeichnungen Schwierigkeiten hatten“, erklärt Staab. „Es war schwierig für das Marketing und unser internationales Team, Konzepte zu erfassen, und es dauerte zusätzliche Zeit, physische Modelle zu schaffen, was beides zu einer Verlangsamung der Freigaben führte.“

Staab führte eine Bewertung der Rendering-Pakete durch, als sie auf der 2012 SOLIDWORKS World Conference and Exhibition auf die Software SOLIDWORKS Visualize stieß. „Was mich wirklich an der Software SOLIDWORKS Visualize fasziniert hat, war die ‚Glasqualität‘ – die Glasflaschen sahen unglaublich echt aus“, betont Staab. „Wir haben viel mit Glas und Kunststoff zu tun und wir brauchen ein Werkzeug, das möglichst fotorealistische Bilder bietet. Bei den anderen Paketen war die Glasqualität im Grunde nicht existent und daher haben wir uns für SOLIDWORKS Visualize als Standard entschieden.“

 

MEHR REALISMUS BEDEUTET SCHNELLERE FREIGABEN

Mit der Fähigkeit, schnell realistische Bilder der Verpackungskonzepte zu erstellen, hat Mary Kay die Zeit verkürzt, die für Freigaben erforderlich war, was zu kürzeren Konstruktionszyklen und verbesserten Marketingmaterialien führte. Zum Beispiel konnte Staab während der Entwicklung der Parfumflaschen für die Fearless Collection des Unternehmens, die auf den lateinamerikanischen Märkten verfügbar ist, das Projekt retten, nachdem ein Konstruktionspartner Probleme hatte, das Konzept zu erfassen.

„Unsere Marketinggruppe war nicht beeindruckt von der Arbeit, die ein außenstehender Auftragnehmer bei den Flaschen der Fearless Collection geleistet hat“, erklärt Staab. „Ich arbeitete mit einem Praktikanten zusammen, um das Design umzugestalten, und verwendete dann die SOLIDWORKS Visualize Software, um realistische Renderings unseres Konzepts zu präsentieren. Wir konnten das Projekt nicht nur wieder auf den richtigen Weg bringen, wir haben auch die Zeit bis zur Markteinführung um 50 Prozent reduziert.“

Was mich wirklich an der Software SOLIDWORKS Visualize fasziniert hat, war die „Glasqualität“ – die Glasflaschen sehen unglaublich echt aus. Wir haben viel mit Glas und Kunststoff zu tun und wir brauchen ein Werkzeug, das möglichst fotorealistische Bilder bietet. Bei den anderen Paketen war die Glasqualität im Grunde nicht existent und daher haben wir uns für SOLIDWORKS Visualize als Standard entschieden.

Jenny DeMarco Staab
Senior Industrial Engineer

Neben der Verwendung der SOLIDWORKS Visualize Software zur Sicherung der Verpackungsfreigabe nutzt Mary Kay die Leistung der Software zur Unterstützung von Marktforschungs- und Vertriebsaktivitäten. „Rund 95 Prozent der Renderings, die wir erstellen, werden für die interne Marketingfreigabe und die Zustimmung aus unseren Regionen verwendet“, bemerkt Staab.

„Aber wir verwenden auch Renderings zur Unterstützung von Fokusgruppen, zur Erstellung von Plakaten und Verbesserung der Materialien, die unsere Vertriebsmitarbeiter verwenden und die entscheidend für die Durchführung erfolgreicher Verkaufspartys und -veranstaltungen sind“, fährt Staab fort. „Mit SOLIDWORKS Visualize können wir schneller die Bilder erstellen, die wir benötigen, um die normalen Geschäftsabläufe zu unterstützen, sowie individuelle und spezielle Projekte abwickeln, wie z. B. den speziellen Puder, den wir zum 50. Geschäftsjubiläum von Mary Kay entwickelt haben.“

 

HOHE ZIELE MIT DER FEARLESS COLLECTION

Der Wert der SOLIDWORKS Visualize Software für den Entwicklungsprozess von Mary Kay zeigte sich deutlich bei der Produkteinführung der drei Düfte der Fearless Collection am letzten internationalen Frauentag: Live Fearlessly, Love Fearlessly und Dream Fearlessly. Die Fearless Collection war eine der erfolgreichsten Mary Kay-Produkteinführungen überhaupt. Ihre Verpackung stellte einzigartige Herausforderungen dar, da Mary Kay sich für die Einführung der gesamten Kollektion zur gleichen Zeit entschieden hatte.

„Die Verpackungen der Fearless Collection verwendet ein asymmetrisches Design, um die Vorstellung zu transportieren, dass jede Frau anders und keine Frau perfekt ist“, erklärt Staab. „Die Verpackung beinhaltet einen dreieckigen Kristall, um die Position des Herzens einer Frau zu symbolisieren, und Steine, die nicht perfekt geschnitten sind, die für alle unsere Unvollkommenheiten stehen. Diese Produkteinführung war ein großer Erfolg und die SOLIDWORKS Visualize Software hat bei der Verfeinerung der Gestaltung und den Freigaben aller Facetten enorm geholfen.“