Challenge

Améliorer la visualisation des conceptions pour que les commerciaux, les équipes marketing, les créatifs et les collaborateurs internationaux puissent parfaitement imaginer le rendu du packaging des nouveaux produits de beauté ; encourager les contributions ; renforcer l'adhésion ; accélérer les approbations et le développement.

Solution

Intégrer le logiciel de rendu de qualité photographique SOLIDWORKS Visualize dans sa plate-forme de conception SOLIDWORKS.

Results

  • Réduction de moitié du temps de développement du packaging Fearless Collection
  • Approbation plus rapide des conceptions de packaging
  • Utilisation des rendus pour les groupes de consultation et les révisions internes
  • Amélioration de la qualité des contenus des kits de vente

Depuis plus de 50 ans, Mary Kay Inc. prospère dans le domaine des produits cosmétiques et offre de remarquables opportunités. Depuis la toute première boutique à Dallas, au Texas, et avec le soutien de ses 3,5 millions de consultants beauté indépendants Mary Kay à travers le monde, Mary Kay Ash, la fondatrice, a réalisé son rêve : aider les femmes à transformer leur vie. Et ce faisant, elle a aussi guidé d'autres femmes sur la voie du succès. Aujourd'hui, Mary Kay est une marque renommée, avec un chiffre d'affaires annuel mondial de 4 milliards de dollars, et une société de vente à domicile de produits cosmétiques établie dans plus de 35 pays.

Alimenter la croissance de Mary Kay suppose une active opération de développement de produits. Aussi, l'entreprise, qui ne proposait à l'origine que cinq produits, dispose à ce jour d'un catalogue de plus de 200 références haut de gamme. Depuis sa création, Mary Kay a permis aux femmes de découvrir des produits pour prendre soin de leur peau, du maquillage et des parfums qu'elles adorent, tout en arrondissant leurs fins de mois.

L'entreprise a su tirer parti d'outils avancés de développement de produits via la mise en œuvre du logiciel de conception 3D SOLIDWORKS® Professional en 2007. Néanmoins, il existait encore une demande pour une meilleure visualisation des conceptions et des images toujours plus réalistes, d'après Jenny DeMarco Staab, conceptrice industrielle senior.

« Le logiciel de conception SOLIDWORKS est un excellent outil pour la conception de produits, mais certains membres clés de l'équipe avaient toujours des difficultés à extrapoler les conceptions à partir des images de CAO ou des mises en plan 2D », explique Jenny DeMarco Staab. « Nos responsables marketing et nos équipes internationales n'arrivaient pas à saisir les concepts, et nous perdions du temps à créer des modèles physiques, ce qui ralentissait le processus d'approbation. »

Jenny DeMarco Staab évaluait différentes solutions de rendu lorsqu'elle a découvert le logiciel SOLIDWORKS Visualize à l'occasion de la conférence SOLIDWORKS World 2012. « Ce qui m'a séduite dans le logiciel SOLIDWORKS Visualize, c'est son rendu "vitré", le réalisme des flacons en verre », souligne-t-elle. « Nous utilisons beaucoup le verre et le plastique, et nous avons besoin d'un outil qui fournit les images les plus réalistes possible. Les autres solutions ne permettent pas d'obtenir cette qualité de verre. C'est pourquoi nous avons adopté SOLIDWORKS Visualize. »

 

RÉALISME ACCRU, APPROBATIONS PLUS RAPIDES

Désormais en mesure de créer des images réalistes pour ses concepts de packaging, Mary Kay a pu accélérer les approbations, et par conséquent les cycles de conception, tout en améliorant les supports marketing. Ainsi, pendant le développement des flacons de parfum pour la gamme Fearless Collection (marchés d'Amérique latine), Jenny DeMarco Staab a sauvé le projet après l'intervention peu inspirée d'un partenaire sur ce concept.

« Notre groupe marketing n'a pas été impressionné par le travail de ce sous-traitant pour les flacons Fearless Collection », explique-t-elle. « J'ai complètement revu la conception avec l'aide d'un stagiaire, puis utilisé le logiciel SOLIDWORKS Visualize pour présenter notre concept avec des rendus réalistes. Non seulement nous avons remis le projet sur les rails, mais nous avons également diminué de moitié le délai de mise sur le marché. »

Ce qui m'a séduite dans le logiciel SOLIDWORKS Visualize, c'est son rendu « vitré », le réalisme des flacons en verre. Nous utilisons beaucoup le verre et le plastique, et nous avons besoin d'un outil qui fournit les images les plus réalistes possible. Les autres solutions ne permettent pas d'obtenir cette qualité de verre. C'est pourquoi nous avons adopté SOLIDWORKS Visualize.

Jenny DeMarco Staab
Ingénieure industrielle senior

En plus d'utiliser le logiciel SOLIDWORKS Visualize pour garantir l'approbation du packaging, Mary Kay tire parti de sa puissance de rendu pour ses études de marché et des activités de vente. « Près de 95 % de nos rendus sont employés à des fins d'approbation marketing interne et de validation dans les différentes régions », explique Jenny DeMarco Staab.

« Toutefois, nous nous servons également de rendus pour animer des groupes de discussion, créer des affiches et améliorer les documents des kits de vente, essentiels au bon déroulement des ventes à domicile et des événements commerciaux », ajoute-t-elle. « SOLIDWORKS Visualize nous permet de produire plus rapidement les images nécessaires au fonctionnement quotidien de l'entreprise, ainsi que de gérer des projets uniques et spéciaux, comme la poudre compacte personnalisée créée pour le 50e anniversaire de la marque Mary Kay. »

 

FEARLESS COLLECTION : METTRE LA BARRE TOUJOURS PLUS HAUT

La valeur ajoutée du logiciel SOLIDWORKS Visualize pour le processus développement de Mary Kay est apparue très clairement lors du récent lancement des trois parfums de la gamme Fearless Collection (Live Fearlessly, Love Fearlessly et Dream Fearlessly) à l'occasion de la Journée internationale des femmes. Ce fut l'un des lancements de produits les plus réussis de Mary Kay. Le packaging présentait des défis uniques, car Mary Kay a choisi de dévoiler l'ensemble de la collection en même temps.

« Le packaging Fearless Collection repose sur un design asymétrique qui souligne l'unicité et les petits défauts de chaque femme », explique Jenny DeMarco Staab. « Le packaging consiste en un cristal triangulaire représentant l'endroit où se trouve le cœur d'une femme et des pierres grossièrement taillées symbolisant toutes nos imperfections. Ce produit a remporté un franc succès. Le logiciel SOLIDWORKS Visualize nous a permis de peaufiner la conception et d'obtenir les approbations requises pour tous les éléments concernés. »