HH Global accélère la conception de présentoirs pour la grande distribution

Les environnements de vente au détail évoluent rapidement. Les nouvelles campagnes, les promotions saisonnières et les lancements de produits exigent que les présentoirs et les structures de soutien passent de la conception à la production dans des délais très serrés. Les travaux d'ingénierie qui sous-tendent ces présentoirs doivent évoluer tout aussi rapidement, en particulier pour les entreprises qui accompagnent des marques internationales.

HH Global opère à la croisée de la conception, de la mise en œuvre marketing et de la coordination de la fabrication. Fondée en 1991 en tant qu'imprimerie, cette entreprise basée à Londres s'est transformée en une agence mondiale de services marketing, accompagnant des marques telles que Lego, Amazon, Meta et Garmin. Aujourd'hui, HH Global emploie environ 4 500 personnes dans 61 pays, et dispose de studios de création et de fournisseurs partout dans le monde.

Les équipes d'ingénieurs jouent un rôle essentiel dans cet environnement. La création et la fabrication de présentoirs de vente au détail nécessitent souvent l'utilisation de plusieurs matériaux, de processus de fabrication variés et de réseaux de fournisseurs diversifiés. Les outils de conception utilisés par ces équipes doivent permettre une itération rapide, une documentation précise et une collaboration efficace entre les studios internationaux et les partenaires de production.

La conception de présentoirs de vente au détail s'effectue sous une pression temporelle intense : les lancements de campagne impliquent souvent de multiples variantes de produits, des cycles de retour d'informations clients rapides et des flux de travail simultanés dans différentes régions.

Sam Kingston, directeur de la conception et de l'ingénierie chez HH Global, explique que le rythme du travail dans le secteur de la vente au détail exige des outils favorisant des délais d'exécution rapides : « Notre secteur, celui des présentoirs de vente au détail, évolue à un rythme effréné. Les clients veulent tout, tout de suite , nous devons donc livrer rapidement tout en travaillant sur plusieurs projets en même temps. » Il poursuit : « Au cours de ma carrière, j'ai utilisé d'autres logiciels de CAO, qui coûtaient quatre fois plus cher et étaient plus difficiles à utiliser que SOLIDWORKS®. »

Les ingénieurs de HH Global doivent également s'adapter à diverses méthodes de fabrication. Les structures destinées à la vente au détail peuvent intégrer des châssis en tôle, des composants en plastique, des pièces moulées ou des éléments formés sous vide, pour n'en citer que quelques-uns, en fonction des exigences de conception et de l'échelle de production.

Outre la complexité de la conception, la présence mondiale de l'entreprise pose un autre défi opérationnel : les fichiers de conception doivent circuler de manière fiable entre les studios techniques et les fournisseurs afin de coordonner le travail sur des dizaines de sites à travers le monde.

Les ingénieurs de HH Global s'appuient sur SOLIDWORKS Premium comme principale plate-forme de conception. Le logiciel prend en charge l'ensemble du processus de conception, depuis la modélisation du concept initial à la documentation prête pour la production.

Rhys Wyman, ingénieur concepteur expert, explique que le flux de travail commence souvent par des modèles numériques conceptuels qui permettent aux clients de visualiser rapidement une idée. « Nous utilisons SOLIDWORKS dès les premières étapes de la conception, en créant des modèles qui aident les clients à visualiser le concept. »

Une fois les concepts validés, ces modèles évoluent vers des ressources d'ingénierie détaillées qui guident la production. Rhys Wyman souligne que les fonctionnalités de configuration sont particulièrement utiles lorsque les présentoirs ou les produits nécessitent plusieurs variantes. « L'une des choses que j'apprécie particulièrement chez SOLIDWORKS, c'est la puissance de ses configurations. Grâce aux configurations, il est possible de modifier rapidement une pièce directement dans le modèle d'assemblage. » Cette fonctionnalité simplifie également la gestion des familles de composants associés. « S'il existe une famille de pièces ou une famille d'unités, nous pouvons les adapter rapidement », ajoute-t-il.

Les présentoirs destinés à la vente au détail combinent souvent plusieurs approches de fabrication. La capacité à gérer ces différentes méthodes au sein d'un même système de conception est essentielle pour les ingénieurs de HH Global.

Sam Kingston explique que la fonctionnalité de tôlerie de la plate-forme prend en charge bon nombre des projets de l'entreprise. « Nous travaillons très souvent avec des matériaux en tôle, et la fonctionnalité de tôlerie de SOLIDWORKS est fantastique. »

Les mêmes outils SOLIDWORKS Design prennent également en charge les pièces destinées à d'autres procédés de fabrication. Sam Kingston souligne que les flux de travail s'étendent aux composants en plastique, notamment les feuilles de plastique, le moulage par injection et le formage sous vide.

Outre les composants structurels, certains projets nécessitent des surfaces et des formes plus complexes. Leo Cannatella, ingénieur concepteur, décrit un exemple de ce type impliquant une version agrandie d'un jouet bien connu. « L'un des projets sur lesquels j'ai récemment travaillé consistait à reproduire la mini-figurine Lego, qui est en fait une version agrandie du modèle d'origine. »

Leo Cannatella explique que les fonctionnalités de modélisation de surfaces permettent de recréer les formes naturelles requises pour ce type de projet. « Les surfaces dans SOLIDWORKS vous offrent la possibilité de créer un rendu plus organique, au lieu de vous limiter aux extrusions standard. » 

À mesure que HH Global se développait à l'international, la gestion des données de conception est devenue de plus en plus importante. L'entreprise a adopté SOLIDWORKS PDM pour organiser ses ressources d'ingénierie et faciliter la collaboration entre ses équipes dispersées.
Pour HH Global, l'avantage le plus immédiat de cet environnement de conception est la rapidité. Les équipes d'ingénierie doivent souvent faire face à des délais serrés et à l'évolution des exigences des clients. Le produit prend en charge ces cycles de développement rapides : « SOLIDWORKS nous permet d'accélérer la mise sur le marché », s'enthousiasme Sam Kingston.
Outre l'adaptation rapide des conceptions, les ingénieurs de HH Global doivent garantir la fabricabilité des structures de présentation commerciales, qui combinent fréquemment différents matériaux et diverses méthodes de fabrication. Sam Kingston ajoute que la diversité des outils disponibles aide les équipes à répondre à ces exigences variées. « SOLIDWORKS est très polyvalent. Il dispose d'une multitude d'outils qui vous aident à travailler avec de multiples matériaux et plusieurs méthodes de fabrication. »
Avec des équipes présentes dans des dizaines de pays, les informations de conception doivent circuler de manière fiable au sein de l'organisation. SOLIDWORKS PDM facilite cette coordination en gérant les fichiers et en permettant le transfert des travaux de conception entre les studios internationaux selon les besoins. Sam Kingston explique que le système est devenu un élément central de cette collaboration.