HH Global acelera engenharia de projetos de expositores de varejo

Os ambientes de varejo mudam rapidamente. Novas campanhas, promoções sazonais e lançamentos de produtos exigem que os expositores e as estruturas de apoio passem rapidamente do conceito à produção, dentro de prazos apertados. O trabalho de engenharia por trás desses expositores precisa ser igualmente ágil, especialmente para empresas que apoiam marcas globais.

A HH Global atua na interseção entre design, execução de marketing e coordenação de produção. Fundada em 1991 como uma empresa de impressão, a companhia, com sede em Londres, expandiu-se e se tornou uma organização global de serviços de marketing, atendendo a marcas como Lego, Amazon, Meta e Garmin. Hoje, a HH Global conta com cerca de 4.500 funcionários em 61 países, com estúdios criativos e fornecedores espalhados pelo mundo.

As equipes de engenharia desempenham um papel fundamental nesse ambiente. Para criar e construir expositores de varejo, muitas vezes é necessário utilizar diversos materiais, processos de fabricação e redes de fornecedores. As ferramentas de design utilizadas por essas equipes precisam permitir iterações rápidas, documentação precisa e uma colaboração eficiente entre estúdios e parceiros de produção em todo o mundo.

A engenharia de expositores de varejo opera sob forte pressão de tempo. O lançamento de campanhas geralmente envolve diversas variações de produtos, ciclos rápidos de feedback dos clientes e fluxos de trabalho simultâneos em diferentes regiões.

Sam Kingston, diretor de design e engenharia da HH Global, explica que o ritmo acelerado do trabalho no varejo exige ferramentas que permitam uma resposta rápida. “Nosso setor, o de expositores de varejo, é bastante dinâmico.” Como os clientes querem tudo para ontem, precisamos agir rápido e trabalhar em vários projetos ao mesmo tempo.” Ele continua: “Ao longo da minha carreira, já utilizei outros softwares de CAD, que custavam quatro vezes mais e eram mais complicados do que o SOLIDWORKS®”.

Os engenheiros da HH Global também precisam se adaptar a diferentes métodos de fabricação. As estruturas de varejo podem ser compostas de estruturas de chapa metálica, componentes plásticos, peças moldadas ou elementos termoformados a vácuo, entre outros, dependendo das necessidades de design e da escala de produção.

Além da complexidade do design, a presença global da empresa traz consigo outro desafio operacional: os arquivos de design precisam ser transferidos de forma confiável entre escritórios de engenharia e fornecedores para coordenar o trabalho em dezenas de locais ao redor do mundo.

Os engenheiros da HH Global utilizam o SOLIDWORKS Premium como sua principal plataforma de design. O software apoia todo o processo de design, desde a modelagem inicial do conceito até a documentação pronta para produção.

O engenheiro de design sênior Rhys Wyman explica que o fluxo de trabalho geralmente começa com modelos digitais conceituais, que permitem que os clientes visualizem rapidamente uma ideia. “Utilizamos o SOLIDWORKS desde a fase inicial de design, criando modelos que ajudam os clientes a visualizar o conceito.”

Uma vez aprovados os conceitos, esses modelos se transformam em projetos de engenharia detalhados que orientam o processo de produção. Wyman observa que as funcionalidades de configuração são especialmente valiosas quando os expositores ou produtos exigem diversas variações. “Uma das coisas que mais gosto no SOLIDWORKS é o poder das suas configurações. Com as configurações adequadas, é possível alterar uma peça de forma rápida e eficiente, diretamente no modelo de montagem.” Essa funcionalidade também simplifica o gerenciamento de famílias de componentes relacionados. “Se houver uma linha de peças ou uma família de unidades, podemos adaptá-las rapidamente”, acrescenta ele.

Os expositores de varejo frequentemente combinam diversas técnicas de fabricação. A capacidade de trabalhar com esses métodos dentro de um único sistema de design é essencial para os engenheiros da HH Global.

Kingston explica que a funcionalidade de chapas metálicas da plataforma apoia muitos dos projetos da empresa. “Trabalhamos frequentemente com materiais em chapa, por isso a funcionalidade de chapa metálica no SOLIDWORKS é fantástica.”

As mesmas ferramentas do SOLIDWORKS Design também são compatíveis com peças destinadas a outros processos de fabricação. Kingston destaca que os fluxos de trabalho abrangem também componentes plásticos, como chapas de plástico, moldagem por injeção e termoformagem a vácuo.

Além dos componentes estruturais, alguns projetos exigem superfícies e formas mais complexas. O engenheiro de design Leo Cannatella descreve um exemplo desse tipo, que envolve uma versão em tamanho maior de um brinquedo bastante conhecido. “Um dos projetos em que tenho trabalhado recentemente é a reprodução da minifigura da Lego, que nada mais é do que uma versão ampliada do design original.”

Cannatella explica que as ferramentas de modelagem de superfícies ajudam a recriar as formas naturais necessárias para esses projetos. “As superfícies no SOLIDWORKS permitem criar uma sensação mais orgânica, em vez de se limitar apenas às extrusões convencionais.” 

À medida que a HH Global expandiu suas operações internacionalmente, o gerenciamento de dados de design tornou-se cada vez mais crucial. A empresa adotou o SOLIDWORKS PDM para organizar seus recursos de engenharia e facilitar a colaboração entre equipes distribuídas.
Para a HH Global, o principal benefício do ambiente de design é a agilidade. As equipes de engenharia frequentemente precisam lidar com prazos apertados e mudanças nas demandas dos clientes. O produto apoia esses ciclos de desenvolvimento acelerado. “O SOLIDWORKS nos permite chegar ao mercado com mais agilidade”, afirma Kingston, entusiasmado.
Além de adaptar rapidamente os projetos, os engenheiros da HH Global precisam garantir a viabilidade de produção de estruturas de exposição de varejo, que frequentemente combinam diferentes materiais e técnicas de fabricação. Kingston afirma ainda que a variedade de ferramentas disponíveis ajuda as equipes a atender a essas diversas necessidades. “O SOLIDWORKS é versátil. Ele conta com uma infinidade de ferramentas que ajudam você a trabalhar com diversos materiais e métodos de fabricação.”
Com equipes atuando em dezenas de países, é fundamental que as informações de design circulem de forma confiável por toda a organização. O SOLIDWORKS PDM facilita essa coordenação ao gerenciar arquivos e permitir que o trabalho de design seja transferido entre estúdios ao redor do mundo, conforme necessário. Kingston explica que o sistema se tornou essencial para essa colaboração.