HH Global accelera la progettazione di espositori per la vendita al dettaglio

Gli ambienti di vendita al dettaglio cambiano rapidamente. Nuove campagne, promozioni stagionali e il lancio dei prodotti richiedono che le strutture di esposizione e supporto si spostino dal concept alla produzione in tempi brevi. Il lavoro di progettazione che sta alla base di questi espositori deve essere altrettanto rapido, soprattutto per le aziende che sostengono marchi globali.

HH Global opera all'intersezione tra progettazione, esecuzione del marketing e coordinamento della produzione. Fondata nel 1991 come azienda di stampa, la società con sede a Londra si è ampliata in un'organizzazione di servizi di marketing globale che supporta marchi come Lego, Amazon, Meta e Garmin. Oggi HH Global impiega circa 4.500 persone in 61 paesi con studi creativi e fornitori in tutto il mondo.

I team di progettazione svolgono un ruolo fondamentale all'interno di tale ambiente. Per creare e realizzare espositori per la vendita al dettaglio, sono spesso necessari diversi materiali, processi di produzione e reti di fornitori. Gli strumenti di progettazione utilizzati da questi team devono supportare una rapida iterazione, una documentazione accurata e una collaborazione efficiente tra gli studi e i partner di produzione globali.

La progettazione di espositori per la vendita al dettaglio opera in condizioni di intensa pressione temporale: i lanci di campagne spesso coinvolgono più varianti di prodotti, cicli rapidi di feedback dei clienti e flussi di lavoro simultanei in diverse regioni.

Sam Kingston, Design & Engineering Director di HH Global, spiega che i ritmi del lavoro per la vendita al dettaglio richiedono strumenti che supportino tempi di consegna rapidi: "Il nostro settore, lo sviluppo di espositori per la vendita al dettaglio, è caratterizzato da un ritmo veloce. I clienti chiedono soluzioni immediate, quindi dobbiamo sviluppare rapidamente, lavorando su più progetti contemporaneamente". Continua, "nella mia carriera ho utilizzato un altro software CAD, che costava il quadruplo ed era molto più complicato di SOLIDWORKS®".

Gli ingegneri di HH Global devono anche adeguarsi a diversi metodi di fabbricazione. Le strutture della vendita al dettaglio possono includere telai in lamiera, componenti in plastica, parti stampate o elementi plasmati sottovuoto, solo per citarne alcuni, a seconda dei requisiti di progettazione e della scala di produzione.

Oltre alla complessità della progettazione, la presenza globale dell'azienda introduce un'altra sfida operativa: i file di progettazione devono essere trasferiti in modo affidabile tra gli studi di progettazione e i fornitori per coordinare il lavoro in decine di sedi in tutto il mondo.

Gli ingegneri di HH Global si affidano a SOLIDWORKS Premium come piattaforma di progettazione di base. Il software supporta l'intero processo di sviluppo del progetto, dalla modellazione del concept iniziale alla documentazione pronta per la produzione.

Rhys Wyman, Senior Design Engineer, spiega che il flusso di lavoro inizia spesso con modelli digitali concettuali che consentono ai clienti di visualizzare rapidamente un'idea. "Utilizziamo SOLIDWORKS fin dalla prima fase di progettazione, creando modelli che aiutano i clienti a visualizzare il concept".

Una volta approvati i concept, questi modelli si evolvono in risorse tecniche dettagliate che guidano la produzione. Wyman nota che le funzionalità di configurazione sono particolarmente utili quando gli espositori o i prodotti richiedono più varianti. "Alcune delle cose che mi piacciono di SOLIDWORKS sono la potenza delle sue configurazioni. Con le configurazioni, è possibile modificare una parte in modo molto rapido insieme al modello dell'assieme". Questa funzionalità semplifica anche la gestione delle famiglie di componenti correlati. "Se c'è una famiglia di parti o di unità, possiamo adattarle rapidamente", aggiunge.

Gli espositori per il settore della vendita al dettaglio combinano spesso approcci di fabbricazione diversi. La capacità di lavorare con questi metodi all'interno di un unico sistema di progettazione è fondamentale per gli ingegneri di HH Global.

Kingston spiega che la funzionalità di lamiera della piattaforma supporta molti progetti dell'azienda. "Lavoriamo spesso con materiali in lamiera, quindi la funzionalità di lamiera in SOLIDWORKS è fantastica".

Gli stessi strumenti di SOLIDWORKS Design supportano anche le parti destinate ad altri processi di produzione. Kingston nota che i flussi di lavoro si estendono ai componenti in plastica, tra cui lamiere, stampaggio a iniezione e formatura sottovuoto.

Oltre ai componenti strutturali, alcuni progetti richiedono superfici e forme più complesse. Leo Cannatella, Design Engineer, descrive un esempio simile a una versione in scala di un giocattolo molto noto. "Uno dei progetti su cui ho lavorato di recente è la riproduzione della minifigure Lego, che è sostanzialmente una versione aggiornata del progetto originale".

Cannatella spiega che le funzionalità di modellazione delle superfici aiutano a ricreare le forme naturali richieste per tali progetti. "Le superfici in SOLIDWORKS offrono l'opportunità di creare una sensazione più organica piuttosto che semplici estrusioni standard". 

Con l'espansione internazionale di HH Global, la gestione dei dati di progettazione è diventata sempre più importante. L'azienda ha adottato SOLIDWORKS PDM per organizzare le risorse di progettazione e supportare la collaborazione tra team distribuiti.
Per HH Global, il vantaggio più immediato dell'ambiente di progettazione è la velocità. I team di progettazione devono spesso rispondere a scadenze strette e a requisiti dei clienti in continua evoluzione. Il prodotto supporta questi cicli di sviluppo rapidi: "SOLIDWORKS ci offre un rapido accesso al mercato", afferma Kingston.
Oltre ad adattare rapidamente i progetti, i progettisti di HH Global devono assicurare la producibilità delle strutture espositive al dettaglio che combinano spesso materiali e approcci di produzione diversi. Kingston afferma inoltre che l'ampia gamma di strumenti disponibili aiuta i team a soddisfare questi diversi requisiti. "SOLIDWORKS è versatile. Sono disponibili moltissimi strumenti che ti aiutano a lavorare con più materiali e con diversi metodi di produzione".
Con i team che operano in decine di paesi, le informazioni di progettazione devono muoversi in modo affidabile in tutta l'organizzazione. SOLIDWORKS PDM supporta tale coordinamento attraverso la gestione dei file e la migrazione del lavoro di progettazione tra gli studi globali in base alle esigenze. Kingston spiega che il sistema è diventato un punto centrale per tale collaborazione.